Die Popularität von Influencer Marketing zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung. Das Interesse an dem Begriff Influencer Marketing stieg zwischen 2013 und 2016 um das 90fache und verdoppelte sich in den ersten neun Monaten 2017. Gründe für die stetig wachsende Popularität von Influencer- Kampagnen sind vielfältig und reichen von ihrer Vielseitigkeit (diese Art von Marketingarbeiten für jedes Unternehmen) bis hin zu nichtinvasiver Natur. ..

Da eine zunehmende Anzahl von Unternehmen Influencer-Kampagnen in ihre Marketingstrategie einbezieht (oder Sie bereits haben), ist es wichtig, mehr über Trends zu erfahren, die nächstes Jahr dominieren werden.

Hier sind sieben Influencer-Marketing-Trends, die Sie 2018 begrüßen sollten.

1. Wert der Dienstleistungen wird zunehmen

Influencer sind auf Social-Media-Plattformen sehr gefragt . Wir sind Zeugen des Aufkommens von Berichten, sowohl männlichen als auch weiblichen, mit Tausenden von Anhängern. Gleichzeitig entscheiden sich immer mehr Unternehmen dafür, Influencer-Marketing in ihre Strategie einzubeziehen und suchen nach Influencern, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben. Eine höhere Nachfrage nach Social-Media-Persönlichkeiten steigerte auch den Wert ihrer Dienstleistungen.

Die meisten Influencer beschäftigen sich mit den gleichen Dingen, die Marken gehen täglich auf sie zu und wollen eine Zusammenarbeit auf der Grundlage des gegenseitigen Nutzens aufbauen. Während im Jahr 2017 und früher, Senden von kostenlosen Proben oder eine andere Form der Entschädigung funktionieren könnte, im kommenden Jahr müssen Sie mehr Aufwand in den Prozess zu bringen.

Erhöhter Wert aufgrund höherer Nachfrage dreht sich nicht unbedingt um Geld, Influencer werden anfangen, sinnvolle Partnerschaften zu suchen. Sie gewannen Tausende von Followern und ihre zukünftigen Engagements in einigen Unternehmen werden davon abhängen, ob sie glauben, dass es für sie und ihre Follower-Basis geeignet ist. Was können Sie daraus lernen? Wenn Sie einen Influencer kontaktieren , gehen Sie über Finanzen hinaus und zeigen Sie, wie sie von Ihrer Partnerschaft profitieren oder wie sie ihre Karriere verbessern können.

2. KPI und ROI Messung ist entscheidend

Der Hauptgrund, warum einige Unternehmen zögern, eine Influencer-Marketing-Strategie zu entwickeln, ist die Annahme, dass sie die Ergebnisse nicht richtig verfolgen können. Im Jahr 2018 werden bei erhöhten Anforderungen und Werten von Influencer-Kampagnen (siehe oben) die Messung von Key Performance Indicators (KPI) und der Return on Investment (ROI) von wesentlicher Bedeutung sein.

Sie können ROI und KPI verfolgen, indem Sie für jede Kampagne relevante Metriktools kennen und die Ergebnisse genau analysieren. Wir können auch die Entwicklung neuer Software- und Influencer-Marketing-Plattformen erwarten, die diesen Prozess mit wachsendem Bedarf an präzisen Messungen erheblich vereinfachen.

Eine Fallstudie über Influencer- Marketing , die die Auswirkungen der Strategie beim Coachella Music and Arts Festival untersuchte, zeigte, dass Marken in der Lage waren, Millionen von Menschen zu erreichen und das Engagement durch die Überwachung von Zuschauern, Likes, Hashtags und Kommentaren zu steigern. Grundsätzlich sollten Sie sich auf eine gründliche Analyse der Kampagnenleistung konzentrieren.

3. Das Jahr der Integration

Influencer-Kampagnen haben das enorme Potenzial, den Suchrang eines jeden Unternehmens zu verbessern , aber es ist wichtig, alle Optionen und Typen von Influencern zu erkunden. Wir können Influencer in drei Gruppen einteilen: Mega-Influencer (normalerweise Celebrities), Makro-Influencer und Micro-Influencer.

Das Jahr 2017 stand ganz im Zeichen von Mikro-Influencern, aber 2018 wird sich auf die Integration konzentrieren. Im kommenden Jahr werden Marken verschiedene Influencer kombinieren, um ihre Marketingziele zu erreichen. Jede dieser Gruppen erreicht die spezifische Zielgruppe, wodurch Ihr Unternehmen mehr Menschen erreichen kann als je zuvor.

Neben der Kombination von Mega-, Makro- und Mikro-Influencern werden Unternehmen auch andere Mund-zu-Mund-Strategien wie Empfehlungsprogramme, Interessenvertretung und Loyalität miteinander verbinden. Im Jahr 2018 ist Ihre Kampagne nicht mehr nur eine reine Werbung, sondern zielt darauf ab, eine Erfahrung und emotionale Verbindung zwischen Ihrem Unternehmen und der Zielgruppe aufzubauen.

4. Video-Marketing für Online-Publikum entscheidend

Die Leute sind müde von identischen Beiträgen, die sie online sehen – stark verarbeitete Bilder in Photoshop, die einen scheinbar perfekt aussehenden Mann oder eine Frau darstellen und die Illusion eines perfekten Lebens vermitteln. Sie wollen etwas Reales und Videos machen es möglich. Videoinhalte eliminieren generische Kommunikation, erfordern weniger Manipulation und sind interessanter.

Der wahrscheinlich größte Trend im Bereich Influencer-Marketing im Jahr 2018 ist die Verwendung von Videoinhalten in der Timeline- und der Story-Sektion. Es gibtBelege dafür , dass Videos den Umsatz doppelt so effektiv steigern können wie textbasierte Inhalte, daher sollten Sie diese Art von Inhalten regelmäßig posten.

5. Weitere Klagen gegen Marken und Influencer

Zu Beginn des Influencer-Marketing-Zeitalters kontaktierten Unternehmen Influencer und führten zu Social-Media-Posts, in denen Menschen Produkte oder Dienstleistungen empfahlen. Niemand musste etwas anderes tun. Mit der zunehmenden Verwendung dieser Marketingstrategie führte die Federal Trade Commission (FTC) jedoch einige Regeln ein.

Im Jahr 2017 reichte FTC Klage gegen einzelne Influencer ein, die Eigentumsbindungen und bezahlte Sponsoring-Aktionen nicht offenlegten. Obwohl Influencer und Marken vorsichtiger geworden sind, können wir 2018 mehr Klagen gegen Unternehmen und Social-Media-Persönlichkeiten erwarten, mit denen sie zusammenarbeiten. Der Grund ist einfach, bis zu 93 Prozent der bezahlten Vermerke bleiben von Marken und Influencern geheim . Wir können nicht nur erwarten, dass die FTC mehr Klagen einreicht, sondern auch strengere Regeln einführen. Darum sollten Sie und Ihr Influencer vorsichtig sein und sich an die Vorschriften halten.

6. „Fake“ Influencer mit Followern, die sie gekauft haben

Für den Preis von ein paar Dollar kann jeder Social-Media-Nutzer Tausende von Followern haben. Dies schafft eine neue Generation von „falschen“ Influencern, dh Menschen, die eine große Fangemeinde haben, aber sie haben es nicht mit ihrer eigenen Arbeit getan, sondern sie haben sie gekauft.

Da jeder ein Social-Media-Star sein will, können wir erwarten, dass die Anzahl dieser Nutzer steigt. Diese Art von lässt Sie in einem heißen Wasser, wenn Sie anfangen, mit einem gefälschten Influencer zu arbeiten, weil Ihre Marketing-Bemühungen scheitern und die gesamte Strategie mit ihnen festnehmen werden.

Ein einfacher Weg, dieses Problem zu lösen, besteht darin, einen luftdichten Prozess zur Überprüfung und Auswahl von Influencern zu implementieren. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Anzahl ihrer Follower, sondern überwachen Sie auch deren Engagement. Gekaufte Follower interagieren oder engagieren sich nicht, was bedeutet, dass die Person trotz großer Fangemeinde eine niedrige Engagementrate hat.

7. Instagram übertrifft eine Milliarde Benutzer Meilenstein

Instagram ist eines der beliebtesten Netzwerke für Influencer Marketing und wird 2018 noch mehr ansteigen. Im September 2017 gab Instagram bekannt, dass sie einen Meilenstein von 800 Millionen Nutzern erreicht haben, im Vergleich zu 100 Millionen im April. Nächstes Jahr soll die Plattform eine Milliarde Nutzer übersteigen!

Derzeit beträgt das Influencer-Marketing in dieser Social Media-App rund 1 Milliarde US-Dollar, aber bis 2019 könnte es 2 Milliarden US-Dollar erreichen. Instagram bietet eine Reihe von Möglichkeiten für Marken und Influencer, hilft Ihnen dabei, mehr Menschen zu erreichen. von Fotos und Videos, die Benutzer schätzen. Während es sich auszahlen wird, ein Teil dieser großen Branche zu sein, konzentrieren Sie sich darauf, sinnvolle Beziehungen mit Influencern aufzubauen, um sich in der Masse abzuheben.

 Fazit

Influencer Marketing wächst jedes Jahr, aber Trends ändern sich. 2018 wird eine Kombination verschiedener Influencer dominieren sowie die Nutzung von Videoinhalten. Stellen Sie sicher, dass sowohl Sie als auch der Influencer die FTC-Richtlinien befolgen, um potenzielle Probleme auf lange Sicht zu vermeiden. Implementieren Sie verschiedene Tools zur Überwachung verschiedener Aspekte von Posts und Kampagnen, um Ihre Strategie anzupassen.

 

Image: shutterstock

Originalartikel: thenextweb.com

Autor: Vivian Michaels

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